De qué trataWhat it is about
Partí de la sal de manantial de Poza de la Sal y la trabajé como si fuera mi propia empresa durante los dos años del Técnico Superior en Marketing y Publicidad.I started from spring salt from Poza de la Sal and treated it as my own company through both years of my degree in Marketing and Advertising.
Proyecto académico. Las colaboraciones y las cifras de negocio son propuestas de ejercicio.Academic project. Partnerships and business figures are coursework proposals.
Cómo lo hiceHow I did it
DAFO, competencia, encuesta y un cliente tipo: Juan.SWOT, competitors, a survey and a target customer: Juan.
Precio de 15 € por caja y canales de venta.A €15 price per box and sales channels.
VerSeeManual de 42 páginas y prototipo de la caja.A 42-page manual and a box prototype.
VerSeeWeb en WordPress y SEO.A WordPress site and SEO.
VerSeeEmails y campañas.Emails and campaigns.
VerSeeLa marcaThe brand
Un manual de 42 páginas: logo, colores y tipografías.A 42-page manual: logo, colours and typefaces.
Toca un color para copiar su código.Tap a colour to copy its code.
Solo para el logotipo, nunca para textos.Logo only, never for text.AplicacionesApplications
Maquetas, no productos fabricados.Mock-ups, not manufactured products.
En internetOnline
La mitad no aparecía en mi texto original. Herramientas: Brevo, Shopify, Revolut y WordPress.Half were missing from my original text. Tools: Brevo, Shopify, Revolut and WordPress.
Las campañasThe campaigns
Cada una, un tono distinto.Each one, a different tone.
Día de la Madre · 29 abr – 3 may 2025Mother's Day · 29 Apr – 3 May 2025
Marketing de oportunidadOpportunity marketing
Propuesta · El Corte InglésProposal · El Corte Inglés
Por un amor… salado.Por un amor… salado.
San Valentín · PropuestaValentine's Day · Proposal
Lo que aprendíWhat I learned
DAFO, competencia, mapa de posicionamiento, encuesta y buyer persona.SWOT, competitors, positioning map, survey and buyer persona.
Logotipo, versiones, paleta, tipografías y normas de uso en un manual.Logo, versions, palette, typefaces and usage rules in a manual.
WordPress, tienda, blog y palabras clave medidas antes de escribir.WordPress, shop, blog and keywords measured before writing.
Fechas clave, marketing de oportunidad y co-branding.Key dates, opportunity marketing and co-branding.
Como personaAs a person
Sostener un proyecto de dos años, como si fuera mi propia empresa.Carrying a two-year project as if it were my own company.
El precioThe price
15€
Crucé costes (3,22 € de coste variable por caja), competencia y una encuesta de 7 personas. Elegí 15 € redondos, por encima del mercado, para que el precio diga «calidad».I crossed costs (€3.22 variable cost per box), competitors and a survey of 7 people. I chose a flat €15, above the market, so the price says “quality”.
Sobre míAbout me
Tengo 20 años y vivo en Burgos. Estudié Marketing y Publicidad en el CIFP Juan de Colonia (2024–2026) y fui primer premio del Hackathon Misión Innovación Digital (2026).I am 20 and live in Burgos. I studied Marketing and Advertising at CIFP Juan de Colonia (2024–2026) and won first prize at the Hackathon Misión Innovación Digital (2026).
Qué hice yo y qué ayuda tuveWhat I did and what help I had
Para leer másRead more
Para que quede claro: la encuesta tiene 7 respuestas, las ventas son estimaciones de ejercicio y Casa Cacao, El Corte Inglés y la marca de jamón son propuestas sin acuerdo real.To be clear: the survey has 7 answers, sales are coursework estimates, and Casa Cacao, El Corte Inglés and the ham brand are proposals with no real agreement.
Escamas de Poza es un caso de estudio académico de Lucas López Grisaleña (Burgos, España), realizado durante el Técnico Superior en Marketing y Publicidad del CIFP Juan de Colonia (2024–2026). Parte de una sal de manantial real de Poza de la Sal y la convierte en una marca gourmet: DAFO y buyer persona, análisis de 5+ competidores, encuesta de precio (7 respuestas), precio final de 15 € por caja, manual de identidad de 42 páginas, prototipo físico, web en WordPress, SEO y 4 campañas o colaboraciones propuestas como ejercicio. Las colaboraciones y las cifras de negocio no son reales. Esta página contiene el texto en español y en inglés; el botón ES/EN muestra uno u otro. Hay datos estructurados (JSON-LD) en el código y un archivo llms.txt.Escamas de Poza is an academic case study by Lucas López Grisaleña (Burgos, Spain), made during the higher vocational degree in Marketing and Advertising at CIFP Juan de Colonia (2024–2026). It starts from a real spring salt from Poza de la Sal and turns it into a gourmet brand: SWOT and buyer persona, analysis of 5+ competitors, a price survey (7 answers), a final price of €15 per box, a 42-page identity manual, a physical prototype, a WordPress website, SEO and 4 campaigns or partnerships proposed as coursework. The partnerships and business figures are not real. This page contains the text in Spanish and English; the ES/EN button shows one or the other. Structured data (JSON-LD) is in the page code and there is an llms.txt file.
